Источники марочного капитала могут включать (укажите 2 варианта ответа)

Решение:

Марочный капитал (brand equity) – это дополнительная ценность, которую бренд придает товару или услуге. Его источниками могут быть как внутренние, так и внешние факторы, связанные с восприятием бренда потребителями.

Из предложенных вариантов, источники марочного капитала:

• визуальные элементы бренда (логотип, фирменный стиль, упаковка) – это ключевые элементы, формирующие узнаваемость и образ бренда.
• ассоциации с брендом (эмоции, воспоминания, опыт, связанные с брендом) – это то, что потребители думают и чувствуют по отношению к бренду, его ценности и преимущества.

Степень лидерства и меры лояльности являются скорее результатами наличия сильного марочного капитала, а не его прямыми источниками.

Ответ: визуальные элементы бренда, ассоциации с брендом.