Большинство компаний, стабильно добивающихся успеха, имеют базовые цели и базовые ценности, которые остаются неизменными, в то время как их стратегические подходы и повседневная практика постоянно видоизменяются, адаптируясь к живой и подвижной бизнес-среде. Нацеленные на перспективу компании понимают разницу между тем, что неприкосновенно, и тем, что должно быть открыто для коррекций, между тем, что по-настоящему свято, и тем, что таковым не является. А наличие четкого и определенного образа будущего позволяет сформулировать конкретные указания, что следует оберегать, а что - менять.